La contienda por la sucesión en Baja California se concentra casi exclusivamente dentro de Morena. Según mediciones de julio de 2026, el bloque Morena-PT-PVEM registra entre 41 y 42 por ciento de intención de voto, frente a aproximadamente 20 por ciento del PAN, 8 por ciento de Movimiento Ciudadano y 7 por ciento del PRI. Un porcentaje cercano al 20 por ciento de los encuestados responde “ninguno”.
Dentro del oficialismo, dos perfiles concentran la atención. El alcalde con licencia de Tijuana, Ismael Burgueño Ruiz, encabeza la encuesta de Enkoll para El Universal (julio 2026) con 21.3 por ciento de preferencia bruta y cerca de 33 por ciento de preferencia efectiva, además de obtener el puntaje máximo en la evaluación de atributos. La senadora con licencia Julieta Andrea Ramírez Padilla lidera otras mediciones, como la de GobernArte de finales de julio, donde alcanza 44.1 por ciento, y registra calificaciones altas en honestidad y cercanía ciudadana.
Otros aspirantes que se registraron en junio de 2026 ante Morena incluyen a Montserrat Caballero Ramírez (exalcaldesa de Tijuana, PT), Alfredo Álvarez Cárdenas (exsecretario de Gobierno), Fernando Castro Trenti, Armando Ayala Robles y Evangelina Moreno Guerra. El proceso interno contempla una reducción de perfiles y una encuesta final para definir al coordinador estatal, figura que normalmente se convierte en el candidato.
La gobernadora Marina del Pilar Ávila Olmeda, cuyo mandato concluye el 31 de octubre de 2027, enfrenta en el trasfondo de la disputa. Existen tensiones documentadas con el exgobernador Jaime Bonilla y el entorno de la actual administración enfrenta el impacto de la revocación de visas estadounidenses en 2025 y las investigaciones asociadas a su entonces esposo.
En la oposición, el PAN mantiene abierta la definición entre perfiles como Gustavo Macalpin y Gina Andrea Cruz Blackledge. Movimiento Ciudadano muestra a Gustavo de Hoyos Walther como el nombre con mayor mención, mientras el PRI registra a Adrián Valle Ballesteros y Guadalupe Gutiérrez entre sus opciones principales.
Los temas que dominarán la campaña, de acuerdo con el contexto estatal, son seguridad, especialmente en Tijuana, migración, economía fronteriza y agua. La definición de la candidatura de Morena, prevista a través de encuesta interna, marcará el rumbo de la contienda con más de un año de anticipación a la jornada electoral de 2027.
